Потребители поколения X предпочитают продукты на основе витаминов

Потребители поколения X в возрасте от 44 до 60 лет хотят контролировать свое здоровье и благополучие и применяют профилактический подход, используя витамины и добавки для содействия здоровому старению.

Потребители поколения X, родившиеся между 1965 и 1980 годами, представляют собой группу населения, наиболее заинтересованную в использовании витаминов и пищевых добавок, что дает производителям возможность предложить им новые или обновленные рецептуры с повышенными питательными свойствами.

Переосмысление нашего подхода к старению является сегодня ведущим движением, направленным на устранение некогда считавшихся табу и стигм старения, таких как менопауза, о которых по большей части не говорили потребители и бренды. Производители реагируют на это, поддерживая дестигматизацию проблем старения, поощряя открытые разговоры и уделяя особое внимание здоровому старению, чтобы помочь потребителям преуспевать в своем разнообразном образе жизни.

Забота о своем здоровье стимулирует интерес к витаминам и добавкам

В США 70% потребителей поколения X согласны с тем, что их тела работают не так хорошо, как раньше, в то время как исследования в Великобритании показывают, что поколение X живет дольше, но их здоровье хуже, чем у предыдущих поколений. Поскольку старение населения является определяющей глобальной тенденцией нашего времени, компания Mintel, занимающаяся анализом рынка, в своем отчете «Тенденции в области продуктов питания и напитков в Северной Америке» сообщила, что новым приоритетом нашего стареющего общества будет обеспечение продления срока службы здоровья .

Поскольку здоровое питание и контроль веса являются двумя основными проблемами здоровья среди потребителей в США, бренды могут помочь потребителям поколения X пройти через переходные периоды взрослой жизни, рассказывая им о здоровых способах продвижения на разных этапах жизни.

Бритта Сатер, лицензированный диетолог витаминного бренда B2C Swanson Health Products, рассказала Ingredients Network , что, согласно ее собственным исследованиям потребителей, половина пользователей витаминов и добавок начинают принимать их просто для поддержания здоровья и хорошего самочувствия.

Рекомендации врачей или медицинских работников по поддержке здорового старения для удовлетворения потребностей в питании и конкретных проблем со здоровьем, а также рекомендации друзей или членов семьи также были ключевыми причинами, по которым потребители впервые побудили их использовать витамины и добавки.

«Среди категорий потребителей общее состояние здоровья является наиболее распространенной причиной приема витаминов, за которой следуют иммунная поддержка, здоровье костей, энергия и здоровье сердца», — сказал Сатер.

Поколение X обращается к диетическим добавкам

Отмечая 20-летие отчета Совета по ответственному питанию в 2019 году , Совет объявил, что использование пищевых добавок достигло рекордно высокого уровня. Самый высокий уровень использования пищевых добавок — 81% — у граждан США в возрасте 35–54 лет, большинство из которых относятся к поколению X. На фоне Covid-19 потребители заметили быстрый и постоянный интерес к диетическим добавкам, и число потребителей, принимающих добавки, неуклонно росло.

По данным ADM в 2022 году , демографическая группа «Поколение X» (Gen X) сообщает о самом высоком употреблении пищевых добавок: более трети (34%) европейских потребителей используют их в течение одного-трех лет для поддержания своего общего здоровья и благополучия.

Состав с витаминами

Поскольку в 2025 году самым старшим представителям этого поколения исполнится 60 лет, поколение X, также часто называемое «забытым поколением», активно изучает, как прием витаминов и добавок может поддержать их положительное здоровье. Таким образом, производители могут разрабатывать свои продукты на основе витаминов, чтобы удовлетворить этот спрос на заботу о здоровье с помощью витаминов и минералов, а также внедрять разработки новых продуктов (NPD), которые отражают эти требования.

Swanson Health отметила, что в настоящее время рынок предлагает некоторое разнообразие продуктов, которые нравятся потребителям, включая пробиотики и ашваганду . «Если вы думаете, что эта группа американцев отличается от тех, кто был до них, то их выбор на онлайн-витринах отражает то же самое», — говорится в пресс-релизе компании, ориентированной на здоровье.

Эффективность имеет решающее значение для потребителей. Производители, производящие продукты, насыщенные витаминами, должны предлагать эффективные дозировки, подтвержденные наукой, чтобы удовлетворить потребности потребителей. Персонализация также важна: производители предпочитают разрабатывать продукты с конкретными ингредиентами для достижения уникальных целей каждого человека.

Отдавайте предпочтение продуктам, обогащенным витаминами.

В исследовании 2023 года исследователи обнаружили, что пищевые добавки являются инструментом здоровья, который может дополнять рацион потребителей, улучшая общее состояние здоровья и защищая от болезней. Широкая доступность в супермаркетах, сильное маркетинговое присутствие и статус продуктов питания делают возможным их ежедневное потребление. Ученые также заявляют, что отсутствие нормативной маркировки и требований способствует их доступности и распространению.

Исследователи говорят, что пищевые добавки лучше всего использовать при кризисах общественного здравоохранения или при медицинской необходимости. В идеале диета, богатая фруктами и овощами, является идеальной стратегией для потребителей по оптимизации своего здоровья. Упаковка рецептур с ингредиентами, богатыми витаминами, является востребованной альтернативой, позволяющей производителям охватить покупателей поколения X.

Новые интересные запуски

«Одна из самых интересных областей исследований сейчас связана с взаимодействием кишечника и тела», — сказал Сатер. Суонсон видит, как наука демонстрирует преимущества пробиотиков, пре- и постбиотиков для решения практически любых проблем. «Здоровье начинается в кишечнике, поскольку более 70% ваших иммунных клеток расположены в желудочно-кишечном тракте; все это взаимосвязано», — добавил Сатер. В настоящее время Swanson разрабатывает продукты, предназначенные для удовлетворения индивидуальных потребностей, используя ингредиенты, продемонстрированные в научных исследованиях, для улучшения здоровья кишечника и поддержания общего самочувствия.

Витамины попадают в глобальные продукты, направленные на содействие здоровому старению. Хороший! Смесь для гидратации напитка «Лимон и лайм» с электролитами призвана привлечь внимание потребителей поколения X, способных обеспечить гидратацию после тренировки. Источник пяти витаминов, он содержит натуральные ароматизаторы и не содержит искусственных подсластителей и красителей. Чай Leão Menopause Blackberry and Orange Tea, изготовленный из гибискуса, яблока, стевии, апельсина, свеклы, шалфея и ежевики, содержит витамины и минералы, включая биотин и цинк.